Référencement local et optimisation Google Business Profile
Depuis 2015, le référencement local a pris une place importante dans les stratégies de visibilité des entreprises ayant un marché géolocalisé. Le Local SEO, ou positionnement géolocalisé, s’intègre dans une prestation SEO (Search Engine Optimization) spécifique, incluant référencement naturel classique (audit SEO, optimisation technique, stratégie de développement de la popularité) mais également création et optimisation des informations et métadonnées permettant d’apparaître dans le knowledge graph (données structurées apparaissant sous forme d’encadré) de Google, avec la mise en œuvre d’une stratégie Google Business Profile (anciennement Google My Business) spécifiquement adaptée à votre typologie d’activité.
L’objectif pour le client dont la clientèle est avant tout de proximité, est d’apparaître dans sa ville et sa région et non au niveau national ou de la France entière, en ciblant les visiteurs et en utilisant tous les outils proposés dans le cadre des résultats de recherche enrichie par les moteurs de recherche.
Un projet de référencement local ?…
Vous avez une activité dont vous souhaitez développer la visibilité dans l’Aube et plus particulièrement à Troyes ? Vous désirez un accompagnement dans la création de votre profil Google My Business ou de votre site internet ?
Le référencement local en quelques mots
Pour les projets ayant un ciblage géographique de la clientèle, le référencement au niveau régional offre des facilités notamment depuis l’implémentation de l’algorithme nom de code Pigeon apparu chez Google en 2015, puis de l’update Vicinity en novembre 2021. Depuis, lorsqu’un utilisateur recherche par exemple un commerce sur son smartphone ou son ordinateur, le moteur cible en priorité les réponses les plus proches géographiquement notamment avec l’affichage privilégié des fiches d’établissements (Fiches GMB pour Google My Business) en les positionnant sur une carte interactive.
Le classement de proximité s’appuie sur 2 principaux leviers :
- le référencement naturel, avec les 3 piliers nécessaires à sa mise en place (optimisation technique « on site », optimisation des contenus, et travail de la popularité par le netlinking, ou création de liens)
- le pack local proposé gratuitement par le moteur de recherche, au travers de son outil Google Business Profile (anciennement Google My Business)
C’est une approche spécifique venant prendre place aux côtés des outils mis à votre disposition par les réseaux sociaux pour présenter vos produits et services (pages Facebook et Linkedin) et permettant des interactions avec vos visiteurs, l’affichage de votre réputation en ligne au travers des avis, et la promotion de votre contenu marketing au travers des diverses possibilités techniques offerts par les données structurées.
Pourquoi le SEO localisé est primordial pour votre entreprise ?
Si en 2021, 55% du trafic internet mondial était réalisé sur mobile, c’est plus de 2/3 des recherches qui l’ont été (source : Sistrix), et ce chiffre devrait atteindre 70% en 2022.
Lorsqu’on analyse les statistiques de recherche locales, on comprend très vite pourquoi les acteurs locaux ont tout intérêt à travailler leur présence dans le moteur de recherche Google, et plus particulièrement au travers de son outil Google Business Profile !
Parce qu’il permet également d’afficher les avis clients et leur retour d’expérience sur vos prestations ou produits à vos futurs clients, l’outil de Google permet de construire et de travailler votre e-reputation. C’est une opportunité supplémentaire de vous démarquer de la concurrence, en affichant publiquement la relation de confiance avec votre clientèle. Google My Business apporte donc un double avantage : référencement géolocalisé et réputation numérique.
Quels sont les critères de classement dans le pack local ?
Bien que Google ne communique pas sur la pondération accordée aux multiples critères utilisés dans ses algorithmes, on peut identifier les trois facteurs principaux qui permettent au moteur de classer les établissements locaux lors des recherches géolocalisées :
- La géolocalisation : Où votre entreprise se situe-t-elle par rapport à l’internaute qui a réalisé la recherche ? Fait-elle partie des plus proches géographiquement de son point de chute ?
- La pertinence : Est-ce que votre fiche correspond à l’intention de recherche de l’internaute ? Les informations qui y figurent ont-elle plus de pertinence par rapport à vos concurrents et leurs sites ?
- L’autorité : Est-ce que les commentaires laissés par vos clients sur votre fiche sont positifs ? Combien ont laissé un avis ? Y avez-vous répondu ? Votre site internet est-il bien référencé, a-t-il des liens, et fait-il du trafic ?
Je vous accompagne dans la mise en œuvre des éléments essentiels à votre présence dans les moteurs de recherche, au travers d’une stratégie marketing globale, adaptée à votre communication régionale.
Cas client : coiffeuse à domicile, spécialisée dans le mariage
Thématique : Coiffure de mariage (site vitrine, centré sur l’activité mariage)
Objectifs : Développer spécifiquement la coiffure de mariage et événementielle dans Troyes et sa région
Prestations réalisées : Création d’un site vitrine + stratégie de référencement régional (netlinking + éditorial + animation Google Business Profile)
Résultats chiffrés : évolution des leads « mariage » sur 5 ans
- Jusqu’en 2019, la cliente réalisait 1 à 2 mariages par an (bouche à oreille)
- Création du site vitrine en avril 2020 + positionnement dans la région troyenne
- Chiffres 2020 : 5 mariages réalisés
- Chiffres 2021 : 12 mariages réalisés (équivalant à 2 mois de CA)
- Chiffres 2022 : 19 mariages réalisés (+ 1 mariage planifié en fin d’année)
- Chiffres 2023 : 9 mariages déjà réservés
- Des clients glanés jusque dans la Marne (région de Reims)
Combien coûte une prestation de Local SEO ?
Le coût d’un projet de référencement régional dépend principalement de deux choses : votre domaine d’activité, et votre aire géographique d’action. De ces deux critères, va découler le degré de concurrence auquel vous allez être confronté, et dont va découler le montant de la prestation.
Usuellement, une prestation de SEO local comporte 3 volets :
- un audit SEO, afin de dresser un état des lieux de votre établissement par rapport à la concurrence (géolocalisation, pertinence, autorité) et d’établir quels leviers vont être actionnés pour améliorer votre visibilité au niveau régional
- l’application des préconisations et des optimisations techniques et sémantiques internes à votre site et votre présence sur Google Business Profile
- le cas échéant si nécessaire, une petite campagne de netlinking (création de liens) afin d’asseoir la popularité de votre site web
Une étude préalable est nécessaire afin d’estimer le prix de la prestation. Une prestation de positionnement géographique débute à 290 € HT pour l’audit et l’accompagnement sur le Pack local, plus un forfait mensuel (optionnel, mais fortement conseillé) s’établissant à 250 € HT / mois, sur 3 mois ou plus.
Dans tous les cas, un devis vous est présenté !
Un projet de référencement local ?…
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