Audit SEO
Point de départ indispensable à toute prestation de référencement, l’audit SEO permet de qualifier l’existant, sur les aspects techniques, sémantiques et de popularité : on peut ainsi déceler les freins et axes d’amélioration, appréhender la concurrence, et définir une approche stratégique, sous forme d’un plan d’action sur les tâches et optimisations à mettre en œuvre pour améliorer durablement la visibilité et surtout la rentabilité de votre site web.
Besoin d’un audit SEO ?
Vous pouvez me solliciter pour toute demande en matière d’audit de référencement à Troyes et dans l’Aube, quelle que soit la typologie et la taille de votre site internet. Si vous voulez faire le point sur votre positionnement, n’hésitez pas à me solliciter !
Pourquoi l’audit SEO est primordial
La raison est extrêmement simple : il est illusoire de penser pouvoir optimiser votre référencement naturel, sans avoir une visibilité sur les éléments clés de sa situation actuelle !
Que votre site ait été créé par un professionnel du web, par une agence de communication ou par vos soins, il est fort probable que toutes les règles et conseils donnés par les moteurs de recherche n’aient pas été appliqués, ou qu’ils l’aient été au moment de la création du site et qu’ils ne soient plus d’actualité. En effet, les moteurs évoluent et font évoluer chaque jour ou presque, les critères de classement au sein de leurs résultats de recherche.
Factuellement, l’audit SEO est le seul moyen de s’assurer :
- que l’ensemble des optimisations techniques ont été mises en œuvre (exemple : balises META présentes et toutes différentes, balises alternatives sur les images, etc.)
- que toutes les pages devant être vues par les moteurs de recherche le sont et que celles ne devant pas être indexées ne le sont pas
- qu’il n’y a pas d’anomalies dans la structuration de votre contenu (exemple : présence de liens morts vers des adresses inexistantes)
- du positionnement actuel sur votre thématique, face à vos concurrents, et du trafic qui en découle
- de définir la stratégie web marketing idéale pour progresser dans votre univers, par la correction ou l’ajout de contenus en adéquation avec les attentes de votre public ou de vos clients et futurs visiteurs
L’audit SEO en 5 étapes
L’audit de référencement de votre site se déroule sur une durée de 1 à 5 jours (selon la complexité de votre site) et se décompose en 5 volets principaux, permettant d’appréhender dans sa globalité, la santé de votre site et surtout de sa visibilité moteur.
Phase 1 : la sémantique
En partant de la thématique de votre activité, l’analyse sémantique permet de déterminer quelles sont les requêtes importantes que les internautes vont réaliser pour arriver vers votre site. En sera issu le corpus sémantique à mettre en œuvre sur votre site, sur les différents sujets abordés, et les mots-clés à cibler prioritairement pour améliorer le trafic en provenance des moteurs de recherche.
Phase 2 : la technique
L’examen technique permet d’identifier les freins techniques et les points clés d’amélioration du référencement de votre site internet. L’étude de la composition de vos pages permet d’évaluer notamment la présence des balises essentielles nécessaires pour le positionnement de votre contenu et permettant d’en améliorer la qualité : balises META, titres, données structurées, éventuellement pages en erreur et redirections vers d’autres adresses, et toute autre chose gênant l’indexabilité de vos pages. On y mesure également les performances de votre site, et les modifications à apporter pour les améliorer le cas échéant.
Phase 3 : la structure
Le maillage interne de votre site est également passé en revue, avec l’étude des liens internes entre les pages pour identifier les problématiques de crawlabilité, et l’analyse de vos contenus en termes de duplication, de qualité et de hiérarchisation afin de définir les améliorations et corrections à apporter. L’objectif étant de créer des « silos thématiques » où l’information est ordonnée de manière logique, à la fois pour l’internaute mais aussi et surtout pour les moteurs de recherche.
Phase 4 : la popularité
Dernière phase consacrée à votre site, l’analyse de popularité consiste à mesurer quels sont les liens pointant vers votre site ou vos pages internes, quelles ancres de liens (texte utilisé dans le lien d’une page à une autre) sont utilisées, et de définir quelles améliorations apporter pour optimiser le résultat.
Phase 5 : la concurrence
Se basant à la fois sur le contenu et sur les liens de vos concurrents, l’analyse concurrentielle vient compléter les chapitres dédiés à la sémantique et à la popularité de votre propre site, en calquant les success stories liées à leur réussite. C’est le point de départ de votre stratégie web marketing.
Le rapport d’audit : un guide personnalisé vers plus de visibilité
Découle de cette étude complète un rapport exhaustif sur les améliorations techniques à mettre en place pour corriger des anomalies détectées, réorganiser votre contenu ainsi que redéfinir la stratégie éditoriale (en reprenant les éléments ressortant de l’étude sémantique) à mener pour améliorer la qualité de vote site et donc de votre positionnement : c’est ce qui constitue l’optimisation « on site ».
La seconde partie du rapport consiste à donner des objectifs réalisables en matière de netlinking (création de liens) pour favoriser l’optimisation « off site », destinée à améliorer la popularité de vos pages aux yeux de Google et briguer la première position. C’est un levier essentiel pour le référencement naturel, qui va décupler l’effet positif amené par les optimisations « on site ».
Après l’audit : la mise en œuvre !
L’audit SEO permet de savoir quels sont les leviers à actionner pour optimiser votre visibilité dans Google. Mais sans application concrète, point de progrès ! Un audit de référencement sans mise en œuvre derrière est absolument inutile.
Dans la continuité logique de l’audit SEO, je propose la mise en œuvre des optimisations à réaliser, sous forme de prestation de référencement naturel (avec éventuellement une action au niveau technique de ma part sur votre site, si vous le désirez et si cela est contractuellement possible)
Cas client : audit SEO technique sur e-commerce
Thématique : Site e-commerce dans la thématique du café, n°4 français. Excellent contenu, très bien travaillé en référencement.
Objectifs : Analyser les raisons d’une baisse régulière de trafic, et mettre en œuvre des solutions techniques
Prestations réalisées : Audit technique complet + mise en place des corrections techniques le cas échéant.
Quelques chiffres :
- Site de 720 pages (partie e-commerce + contenu de type informationnel)
- 292 liens internes ou externes en erreur corrigés ou supprimés
- Suppression de 697 redirections inutiles
- Corrections diverses (exemple : 484 images sans balise alternative)
Les résultats ont été mesurés sur les 3 mois ayant suivi les correctifs, à la fois sur les visites de Google, et sur le trafic résultant.
Bilan : l’audit technique a mis en évidence des anomalies internes non visibles, dont la correction a permis de relancer le passage de Google et l’indexation de pages qui ne l’étaient pas, avec à la clé une augmentation du trafic organique de 26% (sans modification des contenus ni création de liens !)
Combien coûte un audit SEO ?…
Un audit SEO demande, selon la complexité du site, sa typologie, son historique, de 1 à 5 jours de travail. Comptez de 890 € HT à plusieurs milliers d’euros, selon la durée de la prestation (un devis vous sera bien entendu remis avant toute action de ma part !)
Besoin d’un audit SEO ?
Vous pouvez me solliciter pour toute demande en matière d’audit de référencement à Troyes et dans l’Aube, quelle que soit la typologie et la taille de votre site internet. Si vous voulez faire le point sur votre positionnement, n’hésitez pas à me solliciter !